Ce qui fait le prix d'un logo et d'une identité au Maroc

Ce que le marché marocain affiche

Plusieurs studios et agences marocains publient leurs fourchettes. En les recoupant, on observe quatre niveaux : un logo issu d'un modèle en ligne autour de 200 à 500 MAD, un logo réalisé par un indépendant débutant entre 500 et 2 000 MAD, un logo par un designer confirmé entre 2 000 et 8 000 MAD, et une identité visuelle complète en agence entre 5 000 et 25 000 MAD — chiffres publiés par tourakdigital.ma, medinaclick.com, bazartagency.com et othmanstudio.net sur leurs propres pages.

L'écart de un à cent ne mesure pas un écart de talent. Il mesure un écart de périmètre : au premier niveau on achète une image, au dernier un système.

Noor Studio ne publie pas de grille tarifaire. Cet article explique la structure des prix du marché, pas la nôtre.

Ce que vous achetez réellement à chaque niveau

• Un modèle en ligne. Une forme existante à laquelle on ajoute votre nom. Rapide, peu cher, et non exclusif : la même forme est vendue à d'autres. Acceptable pour tester une idée, risqué pour une marque destinée à durer, et impossible à déposer si la forme n'est pas la vôtre.
• Un logo isolé. Un dessin original, quelques propositions, quelques retouches. Vous repartez avec une image. Ce qui manque n'apparaît que plus tard : comment se comporte-t-elle en petit, en une seule couleur, sur une enseigne, dans un cercle de réseau social ?
• Un logo et ses déclinaisons. Le même dessin, décliné : version horizontale, verticale, monochrome, sur fond sombre, en icône. C'est le premier niveau réellement utilisable au quotidien, parce qu'aucune marque n'a besoin d'un seul format.
• Une identité. Le logo devient un élément parmi d'autres : palette, typographie, traitement des images, mise en page, ton. Ce qui est vendu ici n'est pas un dessin mais un ensemble de règles qui permet à quelqu'un d'autre — un imprimeur, un community manager, un développeur — de produire quelque chose de cohérent sans vous demander.

Les quatre variables qui font vraiment le prix

• Le travail en amont. Comprendre le marché, la concurrence et ce qui doit vous distinguer prend des jours et ne produit aucune image. C'est pourtant ce qui sépare un logo joli d'un logo juste.
• Le nombre de pistes et de retours. À faire écrire dans le devis, des deux côtés : combien de directions proposées, combien de cycles de correction inclus. C'est la première source de désaccord dans ce métier.
• L'étendue des livrables. Un fichier ou trente. Les formats destinés à l'imprimeur ne sont pas ceux du web, et une enseigne ne se fabrique pas depuis un fichier d'image aplati.
• Les droits. Exclusivité, cession complète, usage commercial sans limite de durée ni de territoire. Un logo dont vous ne détenez pas les droits est un logo que vous ne pouvez pas déposer.

Ce qu'il faut exiger à la livraison

Quel que soit le budget, une livraison correcte contient toujours les mêmes choses. Une livraison qui n'en contient qu'une partie vous coûtera plus tard.

• Les fichiers sources vectoriels, et pas seulement des images exportées. Sans eux, le logo ne peut être ni agrandi proprement, ni modifié, ni transmis à un imprimeur.
• Les variantes : couleur, monochrome, fond sombre, format compact.
• Les références précises : codes de couleur pour l'écran et pour l'impression, noms exacts des polices et licence associée. Une police utilisée sans licence commerciale est un problème qui apparaît le jour d'une commande d'impression.
• Une note d'usage, même courte : tailles minimales, espace autour, ce qu'il ne faut pas faire.
• Une cession de droits écrite. Deux lignes suffisent, mais elles doivent exister.

Deux points spécifiques au contexte marocain

Le bilinguisme se conçoit, il ne s'improvise pas. Une marque qui s'affichera en français et en arabe a besoin que les deux versions soient dessinées ensemble. Une transcription arabe ajoutée après coup par quelqu'un qui ne dessine pas de lettres arabes se voit immédiatement, et se voit sur l'enseigne pendant des années.

Vérifiez la disponibilité avant de tomber amoureux. Un nom et un signe se déposent auprès de l'OMPIC. Faire cette vérification avant de valider une piste coûte peu ; la faire après avoir imprimé les cartes de visite coûte beaucoup.

Préparer le brief : ce qui fait baisser la facture

Une bonne partie du temps facturé sur un projet d'identité est consommée par des allers-retours qui n'auraient pas eu lieu si trois choses avaient été dites au départ. Elles ne coûtent rien à préparer.

• Où le logo va vivre. Une enseigne, un camion, une étiquette de produit, une application, un tampon. Chaque support impose une contrainte, et un logo dessiné sans les connaître devra être redessiné.
• Trois marques que vous trouvez justes, et pourquoi. Pas forcément dans votre secteur. Le « pourquoi » vaut plus que les exemples : il révèle ce que vous cherchez, alors que les images seules invitent à copier.
• Qui décide. Une identité validée par un comité converge vers ce que personne ne déteste, ce qui est exactement l'inverse de distinctif. Une seule personne doit trancher.

Questions fréquentes

Et chez Noor Studio Agency ?

Nous ne livrons pas de logo seul. Une identité part de ce qui doit vous distinguer, se dessine avec ses déclinaisons — y compris arabes lorsque la marque en a besoin — et repart avec ses fichiers sources et sa cession de droits.