Données structurées : aider Google à comprendre votre site

Horaires, adresse, avis, produits, articles : les données structurées décrivent votre contenu à Google. Ce qu’elles apportent, ce qu’elles ne garantissent pas, et par où commencer.

Quand Google lit une page, il voit du texte. Les données structurées sont un petit bloc de code, invisible pour les visiteurs, qui lui dit précisément : ceci est une entreprise, voici son adresse et ses horaires ; ceci est un produit, voici son prix ; ceci est un article, publié à cette date.

Ce qu’elles apportent

• Une meilleure compréhension de votre contenu par les moteurs de recherche.
• La possibilité d’apparaître avec des résultats enrichis : prix et disponibilité d’un produit, fil d’Ariane, date d’un article, informations d’un événement.
• Des informations cohérentes entre votre site et votre fiche Google Business Profile.

Ce qu’elles ne garantissent pas

Ajouter des données structurées ne fait pas monter une page par magie, et Google décide seul d’afficher ou non un résultat enrichi. Certains formats ont aussi été restreints : les résultats enrichis de type FAQ, par exemple, ne s’affichent plus que pour un nombre limité de sites. Les données structurées sont un plus, pas un remplacement d’un bon contenu.

Par où commencer

• Votre entreprise : nom, logo, adresse, téléphone, horaires, réseaux sociaux.
• Vos services ou vos produits, avec leurs informations exactes.
• Vos articles : titre, auteur, date de publication et de mise à jour.
• Le fil d’Ariane, qui montre la position de la page dans le site.

Les bonnes pratiques

• Ne décrire que ce qui est visible sur la page.
• Ne jamais inventer d’avis, de notes ou de prix.
• Tester les pages avec l’outil de test des résultats enrichis de Google.
• Surveiller les rapports « Améliorations » dans Google Search Console.

Les données structurées ne disent rien de plus que votre page : elles le disent dans la langue de Google.

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