Changer de nom de domaine sans perdre son référencement

Nouveau nom, nouvelle marque, passage au .ma : comment changer d’adresse de site sans perdre les positions et le trafic acquis sur Google.

Changement de nom d’entreprise, nouvelle marque, passage d’un .com à un .ma ou l’inverse : changer de nom de domaine est parfois nécessaire. Mal préparé, ce changement peut faire perdre une grande partie du trafic acquis sur Google. Bien préparé, la transition se fait en douceur.

Le principe : rediriger chaque page

Chaque ancienne adresse doit renvoyer automatiquement vers la nouvelle adresse équivalente, grâce à une redirection permanente (code 301). Pas seulement l’accueil : chaque page de service, chaque article, chaque fiche produit. C’est ce qui permet à Google et aux visiteurs de suivre le déménagement.

Les étapes

• Lister toutes les pages de l’ancien site, à partir du plan du site et de Google Search Console.
• Préparer la correspondance entre chaque ancienne et nouvelle adresse.
• Mettre en place les redirections 301 et les tester.
• Ajouter le nouveau domaine dans Google Search Console et utiliser l’outil de changement d’adresse.
• Envoyer le nouveau plan du site.
• Mettre à jour les liens que vous contrôlez : réseaux sociaux, fiche Google, annuaires, signatures e-mail.

Ne pas oublier

• Garder l’ancien nom de domaine et le renouveler : si vous le laissez expirer, les redirections disparaissent.
• Les adresses e-mail liées à l’ancien domaine.
• Les campagnes publicitaires et les liens imprimés (cartes, flyers, QR codes).

À quoi s’attendre

Même bien fait, un changement de domaine peut entraîner une période de fluctuation dans Google, le temps que les nouvelles adresses soient prises en compte. Suivez les impressions et les clics dans Search Console sur les deux domaines pendant plusieurs mois.

Un déménagement réussi, c’est quand vos clients et Google trouvent la nouvelle adresse sans même s’en rendre compte.

Vous prévoyez de changer de nom ou de refaire votre site ? Décrivez votre projet dans notre formulaire d’estimation : nous vous répondons avec une estimation adaptée et les prochaines étapes.